К 2030 году Приморский край намерен вернуться к доковидным показателям и снова принимать не менее 5 млн туристов ежегодно. Региональные власти рассматривают этот рубеж как точку устойчивого развития отрасли, а не просто восстановление утраченных позиций. Главный акцент делается на рост въездного потока из Китая, развитие современной инфраструктуры и создание новых туристических продуктов, рассчитанных как на россиян, так и на гостей из стран АТР. Подробно о планах Приморского края по восстановлению туристического потока до 5 млн человек к 2030 году уже заявляли власти региона.
Первый вице-губернатор, председатель правительства Приморья Вера Щербина напомнила, что именно 2019 год принят в качестве базового ориентира: тогда туристическая инфраструктура — от гостиниц до транспорта и экскурсионных служб — работала практически на пределе возможностей, а регион впервые вышел на отметку 5 млн гостей в год. Пандемия COVID-19 резко обрушила этот результат, однако за последующие годы туротрасль постепенно восстановилась и сейчас демонстрирует устойчивый восходящий тренд.
По данным властей, ключевую роль в этом росте вновь играют иностранные гости, прежде всего туристы из КНР. Как в допандемийном 2019 году, так и в 2025-м, именно китайские путешественники формируют основную часть въездного потока. На них приходится львиная доля иностранных прибытий, и эта тенденция, по оценке экспертов, сохранится и в среднесрочной перспективе.
Статистика за первые шесть месяцев 2025 года выглядит особенно показательно. Если сопоставить число туристов за полугодие 2019-го и аналогичный период 2025 года, прирост составляет около 13%. Количество зарубежных гостей выросло с 89,6 тыс. до 101,5 тыс. человек. В расчет включены только те, кто приезжает именно с целью отдыха и путешествий: студенты, деловые посетители и трудовые мигранты в эту выборку сознательно не входят. Это позволяет точнее оценить реальные масштабы туристической активности.
Параллельно растет и внутренний поток. Ранее губернатор Приморского края Олег Кожемяко сообщил, что только за нынешний год регион принял около 3,5 млн туристов — с учетом как российских, так и иностранных путешественников. Увеличение количества гостей напрямую отразилось на налоговых поступлениях: фискальная отдача туристической отрасли за год выросла примерно на 20%. Дополнительные доходы приносят размещение, питание, транспорт, экскурсионные программы и сопутствующие услуги.
Серьезное внимание уделяется развитию внутреннего рынка: жители России все чаще выбирают Приморье вместо зарубежных курортов. Популярностью пользуются комбинированные маршруты, где туристы совмещают пляжный отдых у Японского моря, поездки в национальные парки, морские прогулки и гастротуры по местной кухне. На этом фоне растет интерес к тематике «туризм Приморский край 2025 туры и цены» — путешественников интересуют как бюджетные варианты, так и премиальные программы с расширенным набором услуг.
Чтобы выйти на намеченные 5 млн гостей в год, региону предстоит не только нарастить поток, но и существенно обновить материальную базу. В планах — расширение гостиничного фонда, модернизация прибрежных территорий, реконструкция набережных, улучшение транспортной связности между Владивостоком и курортными зонами, создание новых туристических кластеров и многофункциональных рекреационных пространств. Особый упор делается на развитие прибрежной инфраструктуры: спрос на отели Приморский край на берегу моря цены и бронирование которых варьируются от среднего сегмента до премиум, стабильно растет, а высокий сезон становится все длиннее.
Отдельным приоритетом обозначено укрепление сотрудничества с Китаем. Регион рассчитывает расширить сетку прямых авиарейсов, активнее использовать морские и речные маршруты, развивать круизный туризм. Рассматриваются меры по упрощению пересечения границы для туристических групп, соразмерное увеличение числа чартеров и создание совместных пакетных продуктов выходного дня. Для китайского рынка планируются специальные экскурсионные туры по Приморскому краю 2024 и последующих годов с акцентом на шопинг, морскую кухню, уникальные природные объекты и краткосрочный отдых.
В то же время власти стремятся диверсифицировать въездной поток, чтобы не зависеть только от одного зарубежного рынка. Приморье все активнее продвигается как доступная альтернатива популярным азиатским курортам: пляжи, мягкий климат летом, морские развлечения и развитая городская инфраструктура во Владивостоке позволяют формировать конкурентные предложения. В пакет «туры во Владивосток и Приморский край из Москвы» туроператоры включают перелет, проживание, экскурсии и гастрономические программы; особым спросом пользуются варианты с посещением островных территорий и морскими круизами по заливам.
Одной из ключевых задач на ближайшие годы станет формирование круглогодичного предложения. Регион уходит от модели сугубо летнего направления и развивает зимние и межсезонные форматы отдыха: экскурсии по заснеженному Владивостоку, фестивали дальневосточной кухни, спортивные и культурные события, наблюдение за морскими млекопитающими, этнотуры и экологические маршруты. Это дает возможность более равномерно загружать гостиницы и туробъекты, снижая сезонные колебания и риски для бизнеса.
Местные предприниматели уже отмечают сдвиг в структуре спроса: растет популярность авторских программ, яхтенного и рыболовного отдыха, экологических маршрутов, туров по заповедникам и нацпаркам. Активно развиваются небольшие семейные гостиницы, базы отдыха, глэмпинги, появляются новые форматы размещения у моря. Для многих гостей важна прозрачность и удобство сервиса, поэтому онлайн-бронирование и гибкие условия отмены становятся нормой. Туристы внимательно сравнивают предложения, изучая, как устроены отели на побережье, какие в Приморье доступны отели Приморский край на берегу моря цены и бронирование в высокий и низкий сезон, и готовы планировать поездки заранее.
На рынке при этом сохраняется и спонтанный спрос: в периоды акций и распродаж операторы предлагают горящие туры в Приморский край все включено. Такие пакеты особенно интересны тем, кто впервые открывает для себя Дальний Восток и хочет получить «полный набор» впечатлений без сложного планирования: перелет, трансферы, питание, базовый набор экскурсий и отдых на море. Наличие подобных предложений помогает расширять аудиторию и привлекать туристов с ограниченным бюджетом.
Эксперты отмечают, что в ближайшие годы Приморью придется конкурировать не только с зарубежными направлениями, но и с активно развивающимися российскими курортами. Поэтому регион делает ставку на уникальные преимущества: близость моря, возможность сочетать городской и природный отдых, богатую гастрономию, а также ощущение «дальневосточной экзотики» при сохранении российского правового и культурного пространства. Подробная информация о том, как будет развиваться туризм Приморский край 2025 туры и цены, инфраструктура и целевые показатели до 2030 года, уже становится предметом внимания туроператоров и инвесторов.
Власти региона подчеркивают, что поддержка отрасли останется одним из приоритетов: для бизнеса расширяют грантовые программы, внедряют льготные механизмы кредитования, инвестируют в транспортную и коммунальную инфраструктуру, работают над повышением качества сервиса и подготовкой кадров. Если текущие тенденции сохранятся, Приморье рассчитывает не только закрепиться на уровне 5 млн туристов к 2030 году, но и в последующие годы превзойти допандемийные результаты, превратившись в один из опорных туристических центров Дальнего Востока.