Свердловская и Тюменская области закрепили за собой статус одних из самых востребованных туристических направлений в стране, войдя в топ‑10 регионов России по внутреннему туризму. Урал и Западная Сибирь постепенно превращаются из «территорий транзита» в полноценные центры отдыха: сюда едут не только по делам, но и за оздоровлением, на фестивали и за яркими природными впечатлениями.
С января по конец октября Свердловскую область посетили порядка 1,7 млн человек, Тюменскую — около 1,5 млн туристов. Такие показатели позволили двум территориям уверенно занять место среди самых посещаемых регионов страны и заметно усилить свои позиции на карте внутреннего туризма. На фоне общероссийского потока в 76,2 млн внутренних поездок, о котором сообщил вице‑премьер Дмитрий Чернышенко, вклад Урала и Западной Сибири выглядит особенно весомым и демонстрирует устойчивый рост интереса к этим направлениям.
В общенациональном рейтинге по-прежнему лидируют классические туристические «магниты». Больше всего путешествий приходится на Москву — около 10,3 млн поездок. На втором месте — Краснодарский край с его морскими курортами Черного и Азовского морей, который собрал 8,3 млн визитов. Третью строку занимает Санкт‑Петербург с примерно 6 млн поездок. Эти регионы традиционно формируют костяк туристического потока, однако успех Свердловской и Тюменской областей показывает, что интерес путешественников все заметнее смещается в глубь страны.
Помимо столиц и морских курортов, высокие позиции в рейтинге занимают Татарстан, Крым и Ставропольский край. Они последовательно развивают инфраструктуру, расширяют спектр санаторно‑курортных услуг, инвестируют в события — от крупных фестивалей до деловых конференций. На этом фоне вхождение Свердловской и Тюменской областей в первую десятку демонстрирует, что современный турист все чаще выбирает не только пляжный отдых, но и новые культурные, деловые и оздоровительные маршруты.
Свердловская область уже много лет считается одним из ключевых центров промышленного, культурного и делового туризма в России. Екатеринбург, крупнейший мегаполис Урала, привлекает гостей современной городской средой, сохранившейся дореволюционной архитектурой, крупными музеями и выставочными пространствами, насыщенной театральной и концертной афишей. Регулярное проведение международных форумов, выставок и бизнес‑мероприятий превращает город в важную точку притяжения деловых путешественников, что укрепляет туризм в Свердловской области и помогает равномернее загружать гостиницы в течение всего года.
Особое внимание регион уделяет развитию конгрессно‑выставочного направления. В области действуют современные площадки, готовые принимать события федерального и международного уровня. Власти заявляют о планах расширять инфраструктуру, привлекать новые отраслевые конгрессы и создавать удобные цифровые сервисы для организаторов и участников деловых поездок. Это позволяет рассчитывать на дальнейший рост потока корпоративных туристов и деловых гостей, что выгодно и гостиничному бизнесу, и сфере услуг.
Не менее активно развивается и классический отдых: экскурсионные туры по Свердловской области выходного дня становятся одним из самых востребованных форматов. Жители соседних регионов и крупных городов приезжают на короткие поездки, чтобы увидеть старые уральские заводы, посетить музеи, посвятить выходные прогулкам по нацпаркам, скалам и пещерам, попробовать локальную кухню. Формат «уикенд‑туризма» позволяет сочетать насыщенную программу и доступный по стоимости отдых, что особенно ценят семьи с детьми и молодежь.
Интерес к региону подогревает и разнообразие предложений: туроператоры предлагают как тематические маршруты по индустриальным объектам, так и природные туры с легкими трекингами, сплавами и этноэкскурсиями. На этом фоне туризм в Свердловской области, цены и путевки на который остаются конкурентоспособными по сравнению с более раскрученными направлениями, воспринимается как разумная альтернатива дорогим поездкам на моря.
Тюменская область делает ставку прежде всего на оздоровительный и событийный туризм. Ее главный козырь — термальные источники, санаторные комплексы и спа‑центры, работающие круглый год. Горячие бассейны под открытым небом, процедуры с минеральной водой, восстановительные программы после интенсивной работы или болезней привлекают сюда гостей из разных регионов. Вкупе с благоустроенными набережными, современными общественными пространствами и гастрономическими проектами Тюмень постепенно формирует образ «города для отдыха и восстановления сил».
Неудивительно, что именно туры в Тюменскую область — санатории и базы отдыха — становятся все более популярным продуктом у российских туроператоров. Путешественники могут выбрать как короткие заезды на выходные, так и полноценные оздоровительные программы на неделю и более. Большую роль играет и ценовой фактор: по сравнению с зарубежными курортами, а нередко и с южными регионами России, поездка в Тюменскую область часто оказывается выгоднее при сопоставимом уровне сервиса.
Санатории и горячие источники Тюменской области, цены 2025 года на которые уже активно публикуют туроператоры и сами здравницы, ориентируются на разную аудиторию — от семей с детьми до возрастных гостей и тех, кто проходит реабилитацию. Расширяется перечень медицинских и спа‑услуг, внедряются программы чек‑апов, появляются индивидуальные пакеты с консультациями специалистов. Это позволяет региону конкурировать не только с традиционными курортами Кавказских Минеральных Вод, но и с зарубежными оздоровительными направлениями.
Обе области выигрывают за счет хорошей транспортной доступности. Екатеринбург и Тюмень — крупные хабы, через которые проходят важнейшие железнодорожные и автомобильные магистрали, а также многочисленные авиарейсы. Удобные стыковки, прямые перелеты из многих российских городов и развитая внутренняя логистика заметно упрощают планирование поездок. Именно поэтому горящие туры по Уралу из Москвы и Екатеринбурга быстро находят своего покупателя: туристы знают, что смогут без сложных пересадок добраться до точки назначения и максимально использовать время отдыха.
Внутри регионов активно развиваются и индивидуальные маршруты — от автопутешествий по «кольцевым» дорогам до комбинированных туров, сочетающих посещение двух областей. Например, популярны программы, в рамках которых туристы сначала проводят несколько дней в Екатеринбурге, знакомясь с индустриальным и культурным наследием Урала, а затем переезжают в Тюменскую область, чтобы посвятить время горячим источникам и санаторному лечению. Такие комплексные форматы позволяют глубже почувствовать специфику территории и разнообразить впечатления.
Тюменская область дополняет туристическое предложение России богатой природой Западной Сибири. Здесь развиваются направления, связанные с охотой, рыбалкой, этнотуризмом и поездками на север — к нефтегазовым месторождениям и поселениям коренных народов. Для многих гостей это возможность увидеть «настоящую рабочую Сибирь», познакомиться с укладом жизни ханты и манси, попробовать местную кухню и узнать больше о том, как устроена нефтегазовая отрасль.
Для Свердловской области важным ресурсом становится наследие горнозаводской цивилизации, старинные поселки и памятники промышленной архитектуры. Туристы посещают доменные печи‑музеи, заброшенные, но сохранившиеся заводские корпуса, уникальные гидротехнические сооружения. Все это позволяет выстраивать новые экскурсионные продукты и привлекать тех, кто интересуется историей техники и промышленного развития России.
Вхождение Свердловской и Тюменской областей в первую десятку по числу внутренних поездок имеет прямой экономический эффект. Турпоток приносит доход не только гостиницам и санаториям, но и ресторанам, кафе, транспортным компаниям, экскурсионным бюро, музеям, культурным центрам, небольшим местным производствам и ремесленным мастерским. Расширение туристической инфраструктуры способствует созданию новых рабочих мест, росту налоговых поступлений и диверсификации региональной экономики, что особенно важно для территорий, традиционно зависящих от промышленности и сырьевых отраслей.
Важную роль в укреплении позиций регионов играют системные инвестиции и долгосрочные программы развития. И Свердловская, и Тюменская области модернизируют набережные, улицы и общественные пространства, создают новые туристические кластеры, поддерживают инициативы малого бизнеса в сфере гостеприимства и гастрономии. В итоге поездка сюда становится не только познавательной или оздоровительной, но и просто комфортной: туристы отмечают удобную навигацию в городах, улучшение сервиса и растущее разнообразие турпродуктов, о чем подробно рассказывается в материале о вхождении Свердловской и Тюменской областей в топ‑10 по внутреннему туризму.
Перспективы у направлений остаются благоприятными. Туроператоры прогнозируют дальнейший рост спроса на внутренние поездки по мере развития инфраструктуры и расширения прямой полетной сети. Учитывая, что все больше россиян обращают внимание на безопасность, предсказуемость и доступность отдыха, Урал и Западная Сибирь имеют шанс занять еще более заметное место на туристической карте страны и стать одним из ключевых центров круглогодичного отдыха.