Как россияне собираются провести лето 2025 года, постепенно вырисовывается уже сейчас: в приоритете поездки по стране, дачи, загородный отдых и более осознанный выбор формата отпуска. При этом привычные пляжи по‑прежнему в лидерах, но рядом с ними уверенно встают походы, авторские туры и новый тренд — отдых в уединённых домиках вдали от цивилизации.
Согласно данным опроса, проведенного 28-29 мая проектом «Новости Mail», планы россиян на летние месяцы в основном связаны с внутренним туризмом и дачами. Около половины участников исследования собираются сменить обстановку, но не выезжая за пределы страны: 38 процентов респондентов намерены поехать в другой регион России, а 20 процентов хотят провести отпуск на даче.
Тем не менее заграничные поездки полностью с повестки не исчезли. 18 процентов опрошенных планируют провести летние каникулы за рубежом. Еще три процента собираются поехать в гости к друзьям или родственникам, а 15 процентов решили не отправляться никуда и остаться дома, предпочитая отдых без дорог и сборов.
Если смотреть не на географию, а на формат отдыха, первое место по популярности занимает классический пляжный сценарий. Его выбирают 38 процентов участников опроса. Для большинства это возможность наконец отвлечься от рабочей рутины, спокойно загорать, купаться и ничего не планировать по часам.
На второй строчке — загородный отдых, который предпочитают 20 процентов россиян. Для кого‑то это традиционная дача с грядками и мангалом, для других — аренда дома за городом, небольшого домика у воды или отдых в сельской местности. Общий знаменатель у всех таких вариантов один: смена ритма, природа и отсутствие городской суеты.
Те, кто хочет не только расслабиться, но и расширить кругозор, выбирают экскурсионные поездки. Этот формат привлекателен для 13 процентов респондентов. Речь идет о маршрутах по историческим городам России, путешествиях по музеям, природным паркам, архитектурным ансамблям и значимым памятным местам.
Активный отдых на природе тоже удерживает стабильную аудиторию. Походы с рюкзаком, ночевки в палатках, горные и лесные маршруты выбирают 10 процентов опрошенных. Для этих людей важно ощущение свободы, физическая нагрузка, минимальный уровень бытового комфорта и максимальный контакт с живой природой.
Не менее показательно, с кем именно россияне собираются отдыхать. Более половины участников исследования — 52 процента — планируют провести отпуск вместе с семьёй и детьми. Для них лето — это, прежде всего, общий досуг, совместные впечатления и возможность побыть друг с другом подольше, чем это позволяет рабочий год.
Еще 16 процентов респондентов хотят поехать в отпуск с партнёром. В этом случае на первый план обычно выходят романтика и спокойствие: отели или апартаменты в уединённых местах, прогулки вдвоём, неторопливые экскурсии, поздние завтраки и возможность ни от кого не зависеть по расписанию.
Около 11 процентов собираются провести отпуск в компании родственников — родителей, взрослых детей, братьев, сестёр и других близких. Такой выбор чаще характерен для семей, которые живут в разных городах и используют лето как удобный повод наконец встретиться лично и провести время не в формате коротких визитов.
Отдых с друзьями в планах лишь у пяти процентов опрошенных. Обычно это выезды на море, в горы, на фестивали или в кемпинги. Небольшая доля таких ответов объясняется тем, что согласовать даты отпусков, маршруты и бюджет внутри компании друзей сложнее, чем организовать поездку в рамками семьи или вдвоём.
Отдельная категория — люди, которые намерены отдыхать в одиночестве. Таковых 15 процентов. Часть из них выбирает соло-путешествия, чтобы строить маршрут только под себя, знакомиться с новыми людьми и не подстраиваться ни под чьи привычки. Другие сознательно остаются дома: высыпаются, читают, занимаются хобби, ограничивают общение и таким образом восстанавливают силы.
Одним из ключевых трендов летнего сезона 2025 года становится избинг — отдых в уединённых домиках, удалённых деревнях и небольших поселениях без развитой инфраструктуры. Это может быть изба в глубинке, деревянный домик на опушке леса или скромный коттедж возле озера. Интерес к такому формату растёт: по данным рынка, трафик на сайты с подобными предложениями увеличился на 23 процента по сравнению с летом 2024 года.
Популярность избинга логично вписывается в общий курс на внутренний и загородный туризм. Многие россияне хотят тишины, чистого воздуха, минимум контактов и ощущения «перезагрузки», но при этом не готовы тратить значительные суммы на перелёты и отели за границей. Небольшой дом вдали от города, лес у порога, отсутствие пробок и рекламных вывесок для части людей становятся идеальной картиной летнего отпуска.
Эксперты связывают выбор формата отдыха сразу с несколькими факторами. На него влияет уровень доходов, нестабильные валютные курсы, рост стоимости авиабилетов и проживания, а также общая усталость от мегаполисов. Поездки по России зачастую понятнее с точки зрения бюджета и организации, чем зарубежные туры, особенно если речь идёт о семье с детьми.
Российские курорты на юге страны, популярные озёрные регионы, горные локации и исторические города постепенно укрепляют свои позиции. Для многих важны языковой комфорт, отсутствие виз, возможность добраться поездом или на автомобиле. Это снижает стресс, упрощает логистику и позволяет более гибко планировать маршрут, делать остановки по дороге и совместить несколько типов отдыха.
При планировании лета всё чаще используется смешанный подход: несколько дней у моря, затем пара экскурсионных поездок, а после — короткий поход или выезд в горы. Такой гибридный сценарий позволяет сначала полноценно отдохнуть физически, а потом переключиться на новые впечатления и активность. Например, семья может провести неделю на пляже, затем переехать в соседний регион, где запланированы экскурсии и пешие маршруты по окрестностям.
Отдельный пласт — вопрос бюджета. На фоне роста цен многие пересматривают привычки: отказываются от длинных заграничных туров в пользу более коротких, но насыщенных поездок по стране; выбирают не отели, а апартаменты или домики на компанию; комбинируют платные развлечения с бесплатными — прогулками, пешими маршрутами, посещением природных локаций. В результате отпуск становится менее затратным, но не теряет в качестве впечатлений.
Изменился и подход к планированию. Если раньше отпуск нередко бронировали заранее и строго «пакетно», то сейчас многие предпочитают более гибкий формат: самостоятельно собирают маршрут, подбирают жильё через сервисы аренды, комбинируют железнодорожные билеты, поездки на машине и внутренние перелёты. Такой подход позволяет подстраиваться под скидки, акции и динамику цен.
Для тех, кто выбирает семейный отдых в России, всё актуальнее становится инфраструктура: наличие детских площадок, безопасных пляжей, медицинских пунктов, удобных кафе и развлечений для разных возрастов. Поэтому растёт интерес к семейным отелям, эко-усадьбам с анимацией и базам отдыха, где есть и спокойные зоны для взрослых, и активности для детей.
Соло-путешественники, наоборот, чаще ориентируются на безопасность маршрута, удобство транспорта и возможность работать удалённо. Для них важны стабильный интернет, спокойная обстановка и наличие рядом базовой инфраструктуры — магазинов, аптек, кафе. Всё больше людей совмещают отпуск с частичной работой, выбирая формат «жить и работать в красивом месте», а не краткосрочный выезд строго на одну-две недели.
Тренд на «осознанный отдых» также становится заметнее. Люди чаще задаются вопросом, не просто «куда поехать», а «зачем я туда еду». Кто-то сознательно выбирает тишину и отключение от новостей, кто-то — культурную программу, кто-то — спорт и здоровье: лечебные курорты, санатории, горные тропы, веломаршруты, практики йоги и медитации на природе.
Наконец, всё больше россиян стараются учитывать экологичность своих поездок. Многие выбирают направления, где можно обойтись без авиаперелёта, интересуются эко-туризмом, внимательнее относятся к вопросу мусора, потребления и воздействия на природу. На этом фоне растёт популярность небольших гостевых домов, эко-отелей, фермерских хозяйств, где туристам показывают, как устроена жизнь в гармонии с окружающей средой.
Летний отпуск 2025 года для большинства жителей России, по всей видимости, пройдёт внутри страны — на дачах, у моря, в горах, деревнях и небольших городах. Но за цифрами и процентами всё заметнее главное: люди всё чаще стремятся не просто «отметить» отпуск, а провести его так, чтобы действительно отдохнуть, сменить картинку перед глазами и вернуться к работе с чувством, что лето прошло не зря.