Гендерное расхождение в туристических предпочтениях россиян становится все заметнее
Различия в туристических вкусах между мужчинами и женщинами в России продолжают нарастать, формируя всё более чёткие тренды в индустрии путешествий. По данным аналитиков Onlinetours Premium, женщины всё чаще отдают предпочтение комфортабельным турам как по России, так и за рубежом, в то время как мужчины склонны выбирать более активные, бюджетные и спонтанные варианты отдыха.
Так, в 2025 году представительницы прекрасного пола оформили 55,3% всех премиальных путешествий, тогда как мужчины — лишь 44,7%. Особенно ярко это проявляется на примере внутренних поездок: 64,3% женщин предпочли отдых внутри страны, в то время как среди мужчин этот показатель составил только 35,7%. Это свидетельствует о стремлении женщин к комфорту и безопасности, особенно в знакомой и предсказуемой обстановке.
Интересно, что и при выборе зарубежных направлений женщины демонстрируют схожую стратегию. Так, например, почти 75% российских туристов, выбравших Китай для отдыха, — женщины. Мужчины, напротив, чаще рассматривают ближнее зарубежье — Беларусь, Грузию, Абхазию — как привлекательные направления, особенно когда речь идёт о коротких бюджетных поездках. Женщины, в свою очередь, чаще игнорируют эти направления, делая ставку на более экзотические и удалённые страны или оставаясь внутри России.
Гендерные особенности туристических предпочтений россиян находят отражение и в выборе формата путешествий. Так, при планировании люксовых туров предпочтения мужчин и женщин в целом совпадают: большинство отдают предпочтение безвизовым направлениям с высоким уровнем сервиса. Особой популярностью пользуются Турция, ОАЭ, Египет, Мальдивы и Таиланд. Средняя стоимость таких туров — около 385 тысяч рублей, но встречаются и исключения. Например, поездка на Сейшельские острова может обойтись свыше миллиона рублей, а эксклюзивное бронирование на Мальдивы достигло рекордных 7,8 миллиона.
Мальдивы, к слову, продолжают оставаться эталоном роскоши для обеспеченных россиян. Помимо природной красоты, туристов привлекает высокий уровень конфиденциальности и разнообразие элитных развлечений. Это направление ценится как мужчинами, так и женщинами, независимо от возраста.
Однако различия между полами становятся особенно очевидными, когда речь заходит о мотивах для путешествий. Женщины ценят комфорт, безопасность и расслабляющую атмосферу. Они с наслаждением посещают спа-комплексы, выбирают отели с дизайнерскими интерьерами, участвуют в гастрономических турах и уделяют внимание культурной и эстетической составляющей поездки. Мужчины же чаще выбирают активные виды отдыха — рыбалку, сафари, горные лыжи, дайвинг или исторические экскурсии.
Важную роль играет и подход к организации поездки. Женщины, как правило, заблаговременно планируют отпуск, тщательно изучая отзывы, сравнивая предложения и продумывая маршруты. Мужчины чаще полагаются на спонтанность, выбирая «горящие» туры или путешествия в последнюю минуту.
Семейное положение также оказывает влияние. Замужние женщины нередко организуют семейные каникулы с детьми, предпочитая отели с анимацией и детскими площадками. Мужчины, особенно свободные, чаще путешествуют с друзьями или в одиночку, ориентируясь на интересы и хобби — будь то рыболовные туры или спортивные мероприятия.
Возраст добавляет ещё один уровень различий. Молодые женщины интересуются модными направлениями в Европе, стремясь к запоминающимся кадрам для соцсетей. Зрелые туристки тяготеют к санаторно-курортному отдыху и оздоровительным программам. Мужчины старшего возраста испытывают интерес к охоте, рыбалке, военно-историческим маршрутам и даже экспедициям.
Не стоит забывать и об экономике. Женщины склонны к стратегическому накоплению и планированию расходов на отпуск, а мужчины чаще совершают импульсивные крупные траты, не задумываясь о бюджете заранее.
Современные туроператоры активно адаптируются к этим тенденциям. На рынке появляются специализированные туры: йога-ретриты, велнес-программы, спа-уикенды и художественные мастер-классы для женщин; а также маршруты с элементами экстрима, экспедиции и охотничьи сафари — для мужчин. Такой подход позволяет формировать более персонализированные предложения, соответствующие специфике целевой аудитории.
Растущая разница в туристических предпочтениях между мужчинами и женщинами говорит о необходимости учитывать гендер при разработке туристических продуктов. Статистика и поведенческие модели ясно показывают, что универсальные предложения всё реже отвечают ожиданиям путешественников.
Дополнительным фактором, влияющим на выбор, становится цифровизация туризма. Женщины активнее пользуются онлайн-сервисами, читают отзывы, сравнивают отели и строят маршруты в приложениях. Мужчины чаще полагаются на советы друзей или обращаются напрямую к агентствам. Это также влияет на то, как формируются маркетинговые кампании для разных полов.
Также стоит упомянуть о влиянии социальной среды. Женщины, особенно те, кто активно ведёт социальные сети, ориентируются на визуальную составляющую путешествия: красивые локации, фотогеничные отели, уникальные блюда. Мужчины же чаще делятся своими поездками в виде отчётов, обзоров и видеоблогов, делая акцент на приключениях и достижениях.
Кроме этого, гендерная специфика проявляется в отношении к экотуризму. Женщины более заинтересованы в устойчивом отдыхе, выбирают эко-отели, участвуют в волонтёрских программах при заповедниках и ценят экологическое просвещение. Мужчины, напротив, чаще воспринимают природу как ресурс для активного досуга — охоты, кемпинга, спортивной рыбалки.
Таким образом, гендерные различия в туристических предпочтениях россиян не только становятся всё более выраженными, но и формируют устойчивые тренды на рынке. Туристическая индустрия, осознавая это, всё чаще переходит от универсальных решений к более точечным и персонализированным предложениям, позволяющим каждому путешественнику — вне зависимости от пола — получить максимально комфортный и запоминающийся опыт.