Первый замглавы администрации президента России Сергей Кириенко считает, что нынешняя модель туризма в Абхазии себя исчерпала. По его словам, республика должна отказаться от привычной ориентации на короткий летний сезон и шаг за шагом превращаться в полноценный круглогодичный курорт, привлекательный для россиян и зимой, и летом, и в межсезонье. Речь идет не просто о расширении календаря отдыха, а о глубокой перестройке всей туристической системы — от инфраструктуры до концепции продукта. Именно поэтому, подчеркнул он, Абхазия должна стать круглогодичным курортом для россиян, а не оставаться узко сезонным направлением.
Кириенко обратил внимание, что существующая экономическая модель, при которой регион зарабатывает основную часть доходов всего за четыре летних месяца, слишком уязвима. Любой сбой — неудачная погода, логистические сложности, изменения в предпочтениях туристов — сразу же бьет по доходам бизнеса и бюджету. По сути, вся жизнь курортной индустрии зажата в узкие временные рамки. Поэтому, убежден чиновник, делать ставку исключительно на пляжный отдых и узкую полосу побережья — значит сознательно оставаться в зоне постоянных рисков.
Альтернатива — активное развитие внутренних территорий. Приоритетным направлением Кириенко назвал горные и восточные районы Абхазии: по живописности ландшафтов и возможностям для отдыха они не уступают популярному западному побережью, но используются гораздо слабее. Здесь можно создавать новые маршруты для любителей активного туризма, треккинга, экотуризма, развивать этнографические и гастрономические программы. Такие проекты помогут разгрузить переполненные прибрежные зоны и одновременно предложат туристам совершенно иной формат отдыха, соответствующий запросу на «несамолеточные» направления и более содержательные поездки.
При этом статистика демонстрирует устойчивый рост интереса россиян к республике. В 2024 году Абхазию посетило около 1,38 млн человек, а к 1 декабря 2025 года турпоток увеличился до 1,64 млн гостей. Тем не менее, напомнил Кириенко, эти цифры все еще заметно отстают от показателей советского периода, когда регион принимал от 3 до 4,9 млн отдыхающих ежегодно. Сравнение с прошлым показывает масштаб нереализованных возможностей и подчеркивает, что потенциал Абхазии как курорта далек от исчерпания.
Кириенко подчеркнул, что наращивание потока туристов не должно сводиться к массовой застройке побережья крупными отелями. Ключевая задача — создать самобытный и узнаваемый туристический продукт, ради которого гости будут приезжать не только ради моря и не только летом. В его основе должны лежать атмосфера, уникальные маршруты, сочетание природы, истории, культуры и качественного сервиса. По сути, речь идет о формировании новой курортной идентичности, которая позволит конкурировать не количеством «звезд» у отелей, а смыслом и впечатлениями.
Отдельную роль в этом играет советское наследие. В те годы Абхазия была одним из самых престижных курортов СССР, особенно любимым творческой интеллигенцией. Сюда ехали не только поправить здоровье, но и «перезагрузиться» эмоционально: морской бриз, эвкалиптовые аллеи, камерные санатории в укромных бухтах, пансионаты в окружении subtropической зелени. Кириенко уверен, что бережное восстановление и современное переосмысление этого образа — важная часть стратегии: республика должна снова восприниматься как место комфортного и доступного, но при этом качественного и, в хорошем смысле, «элитного» отдыха.
Стартовые условия для такой трансформации уже формируются. Сухумский аэропорт с новым терминалом готовится работать круглый год, что создает фундамент для устойчивого транспортного сообщения с российскими регионами. Без удобной логистики, подчеркнул Кириенко, невозможно говорить о настоящем круглогодичном курорте: туристам нужны предсказуемые перелеты, удобные стыковки и возможность планировать поездку заранее — будь то январь, май или ноябрь.
Но транспорт — только часть задачи. Не менее важно, по словам Кириенко, системно работать над образом Абхазии в глазах российских путешественников. Сегодня у республики есть уникальное окно возможностей: растущий интерес к внутреннему туризму, стремление выбирать дружественные и понятные направления, а также мощный эмоциональный ресурс ностальгии по знакомым с детства курортам. Важно, чтобы власти и бизнес успели предложить современный продукт, соответствующий этим ожиданиям.
Если стратегия будет выстроена грамотно, уже в ближайшие годы, считает Кириенко, руководство республики столкнется с другой проблемой — как не просто привлекать туристов, а управлять растущим потоком. Встанут вопросы: как распределить гостей между сезонами и регионами, как не допустить перегрузки инфраструктуры и сохранить комфорт для отдыхающих и местных жителей. Чтобы избежать ошибок, элементы устойчивого развития — экологические стандарты, контроль за застройкой, забота о природе и исторической среде — должны закладываться уже сейчас.
Перспективы круглогодичного туризма напрямую связаны с расширением линейки предложений. Зимой и в межсезонье Абхазия может сделать ставку на горнолыжные и снегоходные маршруты в высокогорье, на туры выходного дня в живописные ущелья, поездки к горным озерам, водопадам и древним храмам. Мягкий субтропический климат позволяет практически не ограничивать сезон оздоровительных программ, что создает базу для развития санаторно‑курортного сегмента.
Богатое культурно-историческое наследие республики открывает широкие перспективы для паломнического и экскурсионного туризма. Древние монастыри, храмы, крепости, старинные города и аутентичные абхазские села могут стать основой для тематических маршрутов, рассчитанных как на семейные поездки, так и на организованные экскурсионные группы. В сочетании с дегустацией местной кухни и знакомством с традиционным укладом жизни это формирует уникальный продукт, принципиально отличающийся от стандартного пляжного отдыха.
В этом контексте все большую актуальность приобретает формат «круглогодичный отдых в Абхазии все включено». Отели и пансионаты, предлагающие комплексное обслуживание вне зависимости от времени года, становятся важным инструментом привлечения туристов, для которых особенно ценна предсказуемость расходов и отсутствие организационных хлопот. Пакеты, включающие проживание, питание, базовые экскурсии, спа‑процедуры или легкие оздоровительные программы, позволяют сделать регион конкурентоспособным по отношению к привычным зарубежным направлениям.
Свой вклад могут внести и санаторно‑курортные объекты. Многие советские здравницы нуждаются в модернизации, но их локации, природные факторы и опыт медицинского персонала остаются серьезным преимуществом. Обновленные санатории Абхазии для россиян лечение и отдых способны предложить в формате, сочетающем современную медицину, климатотерапию и размеренный курортный быт. Такой продукт особенно востребован среди семей с детьми, людей старшего возраста и тех, кто хочет совместить отпуск с профилактикой здоровья.
Не менее важна модернизация гостиничного фонда. Современные отели Абхазии у моря зимой и летом бронирование уже предлагают онлайн — через крупные агрегаторы и собственные сайты, что делает планирование поездки значительно проще. Однако, как отмечают эксперты рынка, для качественного роста нужно увеличивать долю объектов, работающих не только в высокий сезон, но и в холодное время года: с утепленными корпусами, бассейнами с подогревом, спа-зонами и развлекательными программами, адаптированными под межсезонье.
Растущий спрос со стороны российских туристов уже отражается на структуре предложений. Туроператоры активно формируют специальные пакеты «Абхазия туры из России цены 2025», ориентируясь на разные категории путешественников — от бюджетных вариантов до премиального сегмента. При этом важным трендом становится гибкость: возможность выбора длительности тура, набора услуг и уровня размещения, а также комбинирование пляжного отдыха с экскурсионной и оздоровительной составляющей.
На этом фоне особую роль играют горящие путёвки в Абхазию из Москвы и СПб. Они позволяют загрузить объекты размещения в периоды спада спроса и одновременно делают направление доступным для более широкой аудитории. Скидки на перелеты и проживание, спецпредложения на межсезонные туры и акции для семей с детьми помогают мягко смещать фокус с исключительно летнего отдыха к более равномерному распределению туристического потока в течение года.
Параллельно развивается и внутренний рынок коротких поездок. Формат уикенд‑туров становится все популярнее среди жителей приграничных регионов России, которые могут позволить себе провести в Абхазии всего несколько дней, но вернуться сюда снова и снова. В этом сегменте особенно востребованы комфортная логистика, понятные цены и разнообразие программ — от винных туров и гастрономических фестивалей до этнографических праздников и спортивных мероприятий.
По оценке Кириенко, если намеченные реформы будут реализованы последовательно, Абхазия в ближайшие годы сможет закрепиться в числе ключевых направлений внутреннего туризма для россиян. Развитие горных территорий, перезапуск санаторно‑курортной базы, поддержка малого и семейного бизнеса в сфере гостеприимства и грамотное продвижение бренда республики как современного, но аутентичного курорта будут определять траекторию роста. В таком случае формирование устойчивой модели туризма, в которой Абхазия становится круглогодочным курортом для россиян, перестанет быть дальней целью и превратится в практическую задачу ближайших лет.