Траты россиян за границей стремительно растут и почти догнали пик десятилетней давности
Российский выездной туризм фактически вернулся к масштабам докризисных лет: расходы граждан за пределами страны вновь измеряются десятками миллиардов долларов и уже вплотную подошли к рекорду 2014 года. При этом заметно меняются популярные направления, предпочтения отдыхающих и сама структура затрат.
По оценкам участников туристического рынка, суммарные траты россиян на зарубежные поездки сейчас сопоставимы с максимумами десятилетней давности. Согласно данным Российского союза туриндустрии, в 2025 году граждане России потратили за границей около 49 миллиардов долларов. Для сравнения: в 2024 году этот показатель составлял примерно 37 миллиардов долларов, в 2022-м — порядка 20 миллиардов, а рекорд 2014 года превышал отметку в 50 миллиардов долларов. То есть рынок выездных путешествий не только восстановился после череды кризисов, но и демонстрирует устойчивый рост.
Представитель Российского союза туриндустрии Дмитрий Горин подчёркивает, что за короткий срок отрасль прошла путь от почти полной остановки к стабильному расширению. Пандемия, закрытие границ, сложная логистика, сокращение числа прямых рейсов, а затем и санкционное давление вынудили туроператоров радикально изменить схемы работы. Компании перестроили полётные программы, диверсифицировали партнёрские связи, адаптировали продукты под новые правила въезда и платежные ограничения. Несмотря на эти вызовы, туристическому бизнесу удалось сохранить и даже подогреть интерес россиян к поездкам за рубеж.
Одной из главных тенденций последних лет стал рост доли организованных туров. По словам Дмитрия Горина, сейчас примерно 70 % выездных поездок приходится на путешествия, оформленные через туроператоров и агентства. Турпакеты остаются востребованными по нескольким причинам. Во‑первых, оптовые тарифы на авиаперелёты и размещение часто позволяют получить более выгодную цену, чем при самостоятельном бронировании. Во‑вторых, на туркомпании фактически переложены риски и хлопоты, связанные с пересадочными рейсами, выбором отеля, медицинской страховкой, визовыми и миграционными формальностями. В условиях постоянно меняющихся правил въезда, ограничений авиасообщения и колебаний курсов валют многие предпочитают доверить организацию отпуска профессионалам.
При этом внутренний туризм продолжает сохранять значительное преимущество по массовости. По оценкам экспертов, число поездок по России заметно превосходит выездной поток. Миллионы людей по-прежнему выбирают отечественные курорты, города с богатым культурным наследием, природные и экологические маршруты. Расширяется география: россияне всё активнее осваивают северные и восточные регионы, гастрономические туры по областям, речные круизы и активный отдых. Однако растущие расходы за рубежом ясно демонстрируют: интерес к иностранным направлениям остаётся стабильно высоким, а многие туристы стремятся совмещать отдых внутри страны и за её пределами.
Показательной стала и динамика летних отпусков. По данным туррынка, в разгар сезона средний чек по бронированию заграничного отдыха увеличился примерно на 13 % и достиг около 194 тысяч рублей на поездку. В эту сумму входят перелёт, отель, трансферы, медицинская страховка, а зачастую и базовый набор экскурсий или развлекательных опций. Рост среднего чека связан не только с мировым подорожанием авиаперевозок и гостиничных услуг. Всё больше туристов сознательно выбирают более высокий уровень комфорта, расширенные пакеты «всё включено», spa-услуги, улучшенные категории номеров и дополнительные сервисы.
Важную роль в восстановлении сыграла переориентация туристических потоков. Спрос сосредоточился на странах, где сохраняется относительно понятная и доступная логистика, нет чрезмерных визовых барьеров и действуют прозрачные правила въезда. Среди востребованных — как классические пляжные курорты, так и города с богатой экскурсионной программой. Всё популярнее становятся комбинированные маршруты: например, несколько дней отдыха у моря в сочетании с поездками по историческим и природным объектам, дегустациями местной кухни или оздоровительными программами.
Существенно трансформировалась и структура расходов во время путешествий. Если раньше заметная часть бюджета уходила на шопинг и приобретение товаров длительного пользования, то теперь на первый план выходят впечатления. Туристы чаще тратят деньги на экскурсии, индивидуальные гид‑туры, гастрономические и винные маршруты, билеты на концерты, фестивали и спортивные события, посещение тематических и развлекательных парков, wellness-программы и spa. Всё больше людей заранее закладывают существенную часть бюджета именно на досуг и эмоционально насыщенные активности, а не только на базовые составляющие поездки.
Рост совокупных затрат россиян за границей отражает и адаптацию к новой финансовой реальности. Путешественники учатся планировать расходы с учётом изменившихся курсов валют и ограничений по международным платежам. Многие заранее оплачивают значимую часть услуг в рублях через туроператоров, используют банковские карты, принимаемые в конкретных странах, а также комбинируют их с наличной валютой. Туркомпании, в свою очередь, стремятся формировать предложения с фиксированной ценой в рублях, чтобы клиенты могли точнее прогнозировать бюджет и снизить риски, связанные с валютной волатильностью.
Отложенный спрос остаётся ещё одним важным драйвером роста. Значительная часть семей несколько лет подряд либо полностью отказывалась от заграничных поездок, либо ограничивалась короткими турами в ближайшие страны. Сейчас многие из них возвращаются к привычному формату отдыха и нередко «компенсируют» себе пропущенные отпускные сезоны. Это выражается в выборе более длительных туров, улучшении категории отелей, расширении экскурсионной программы и дополнительных тратах на развлечения. В итоге одна поездка приносит туристической отрасли больше выручки, чем ранее.
При этом эксперты подчёркивают: рост выездных поездок не означает свёртывания интереса к российским курортам. Устойчиво формируется модель «двойного отдыха», когда люди стараются хотя бы раз в год выехать за границу, а вторую часть отпускного времени или длинные выходные проводят внутри страны. Кто‑то чередует годы — один сезон отдыхает только в России, следующий посвящает зарубежным направлениям. На выбор влияют курсы валют, стоимость перелётов, открытость конкретных стран, наличие прямых рейсов и общее состояние семейного бюджета.
Меняются и привычки планирования отдыха. Всё больше россиян бронируют поездки заранее — за несколько месяцев до вылета, чтобы зафиксировать более выгодные цены на авиабилеты и отели. Распространяются ранние акции туроператоров и системы динамического ценообразования, когда стоимость тура зависит от глубины бронирования и загрузки рейсов. Часть туристов, наоборот, предпочитает «горящие» предложения, рассчитывая сэкономить за счёт спонтанного выезда, но при этом готова мириться с ограниченным выбором отелей и дат.
Особое внимание уделяется вопросам безопасности и страхования. После пандемии и нестабильной международной обстановки россияне стали чаще оформлять расширенные полисы медицинской страховки, включающие покрытие не только стандартных болезней, но и активных видов отдыха, осложнений во время перелётов, отмены поездки или потери багажа. Это также отражается в структуре расходов: доля страховых услуг в общем бюджете поездки постепенно увеличивается.
Набирают популярность и новые форматы путешествий. Помимо классического пакетного отдыха, растёт интерес к авторским турам с небольшими группами, индивидуальным маршрутам с персональным гидом, образовательным и языковым программам, путешествиям «под хобби» — от фотографии и йоги до серфинга и горного треккинга. Такие поездки, как правило, требуют большего бюджета, чем стандартный пакет, но дают ощущение уникального, «сшитого по меркам» опыта, что востребовано у части аудитории с более высоким доходом.
Экономический эффект от растущих трат за рубежом неоднозначен. С одной стороны, значительный объём средств фактически «утекает» из страны, поддерживая экономики популярных у россиян направлений. С другой — выездной туризм остаётся важной частью бизнеса российских туроператоров, авиакомпаний, страховых компаний, банков и сервисных предприятий. Внутри России формируются рабочие места, связанные с продажей, сопровождением и обслуживанием таких поездок, а конкуренция с зарубежными курортами стимулирует отечественные регионы повышать качество сервиса и инфраструктуры.
Для самих туристов растущий ценник на отдых означает необходимость более тщательного финансового планирования. Всё чаще люди разбивают оплату поездки на несколько этапов, пользуются рассрочкой, «копилками» на путешествия, бонусными программами и кэшбэком. Распространённой практикой становится выбор туров в «низкий» сезон, когда цены на перелёты и проживание заметно ниже, а популярные курорты менее загружены. Такая стратегия позволяет сохранить привычный уровень комфорта при умеренном росте итогового бюджета.
Аналитики ожидают, что при сохранении текущих тенденций расходы россиян за границей в ближайшие годы могут окончательно превзойти рекордные показатели 2014 года. На динамику будут влиять сразу несколько факторов: курс национальной валюты, доступность авиасообщения, визовая политика принимающих стран и общая макроэкономическая ситуация. При этом эксперты сходятся во мнении: привычка путешествовать уже прочно закрепилась в образе жизни значительной части населения, а значит, и выездной, и внутренний туризм будут оставаться важными статьями расходов российских семей.