Новогодние каникулы все заметнее превращаются для россиян в полноценный сезон путешествий внутри страны. Если еще несколько лет назад большинство предпочитало встречать праздники дома или на даче, то теперь многие заранее планируют маршрут, выбирают нестандартные направления и готовы больше тратить на комфорт и впечатления. Спрос на поездки по России на зимние даты растет из года в год, и это уже устойчивый тренд, а не разовая вспышка интереса.
Туроператоры и крупные онлайн-сервисы бронирования отмечают: увеличивается не только количество заявок, но и география путешествий. Туристы все чаще выходят за рамки привычных курортов, открывая для себя новые регионы, которые раньше считались «на любителя». В результате карта зимних маршрутов заметно расширилась, а сами поездки стали более осмысленными: люди выбирают программы с насыщенной экскурсионной частью, активным отдыхом и возможностью «перезагрузиться» за время каникул. В этом контексте особенно активно обсуждаются новогодние туры по России 2025, которые уже сейчас формируются с учетом нового спроса.
Эти изменения стали одной из центральных тем на совещании у министра экономического развития Максима Решетникова, где собрались представители регионов и эксперты туристической отрасли. По сводным оценкам, поездки к новогодним праздникам внутри страны демонстрируют уверенный рост, а структура спроса становится намного разнообразнее: меняются ожидания по длительности отдыха, уровню сервиса, насыщенности программ. Туристы чаще выбирают не стандартные «три дня – два ночи», а более длинные заезды с возможностью совместить несколько форматов отдыха в одном путешествии.
Одновременно растет и средний чек зимних поездок. Путешественники все реже ограничиваются только перелетом и проживанием. В траты все активнее включаются экскурсии, билеты в музеи и театры, гастрономические туры, поездки на природу, аренда спортивного инвентаря. Растет интерес к СПА-программам, термальным источникам, авторским турам с локальными гидами. По словам участников рынка, люди готовы платить больше за качество и эмоции, воспринимая новогодние каникулы как важную инвестицию в отдых и впечатления.
Отдельный драйвер зимнего спроса — горнолыжные направления. Сезон катания стартовал на ключевых российских курортах: на Кавказе уже работают трассы «Эльбруса», в Сибири принимает гостей «Шерегеш», на Урале — «Абзаково», на Дальнем Востоке — «Белогорье». В декабре к ним присоединятся новые объекты — «Мамисон» в Северной Осетии и «Арсеньев» в Приморье. Параллельно расширяются зоны катания на «Манжерке» и «Белокурихе» в Алтайском крае, в «Губахе» в Пермском крае, на «Снегорке» в Магаданской области, а также на «Эльбрусе» в Кабардино-Балкарии. Это позволяет формировать более разнообразные горнолыжные туры на новогодние праздники в России — от бюджетных до премиальных.
Развитие инфраструктуры на склонах отражается и на поведении самих туристов. Вместо коротких уикендов все популярнее становятся недельные программы с проживанием у подножия гор, возможностью комбинировать катание с экскурсионными выездами, дегустациями локальной кухни и посещением термальных комплексов. Такой формат особенно ценят семьи с детьми и те, кто предпочитает не «разрывать» отпуск на мелкие поездки, а провести все новогодние каникулы в одном регионе, успев за это время и активно отдохнуть, и спокойно переключиться от рабочих дел.
По данным президента Российского союза туриндустрии Ильи Уманского, бронирования гостиниц на новогодний период выросли почти на треть — на 28,8% по сравнению с прошлым годом. Причем увеличивается загрузка как в традиционных зимних центрах притяжения, так и в регионах, которые только формируют собственный образ сезонных направлений. К классическим курортам Краснодарского края добавляются Мурманская область, Кавказские Минеральные Воды, дальневосточные территории и сибирские города, которые еще недавно редко рассматривались как места для праздничного отдыха.
Особняком стоят северные регионы. Мурманская область стремительно превращается в «звезду» зимнего сезона: туристы приезжают сюда за возможностью увидеть северное сияние, почувствовать атмосферу Арктики, познакомиться с культурой коренных народов Севера. Большой популярностью пользуются хаски-туры, выезды на снегоходах, арктическая рыбалка во льдах, а также программы с проживанием в атмосферных эко-отелях и домиках с панорамными окнами. Для многих путешественников это полноценный ответ на вопрос, куда поехать на новый год в России, если хочется сильных эмоций и необычного зимнего пейзажа.
Укрепляют свои позиции и Кавказские Минеральные Воды. Регион выходит далеко за рамки классического санаторного формата: на новогодние даты востребованы короткие праздничные заезды с упором на гастрономию, прогулки по историческим курортным городам, СПА-программы и бальнеологические процедуры. Ессентуки демонстрируют уверенный рост бронирований благодаря обновлению отельного фонда, появлению дизайнерских мини-отелей и современных санаториев. На Черноморском побережье выделяются Севастополь и Ялта — сюда едут за мягкой зимой, морскими пейзажами и насыщенной экскурсионной программой, совмещая прогулки по набережным с посещением музеев и дворцовых комплексов.
Модернизация турпродукта идет и в других направлениях. Все большую популярность набирают комбинированные туры, в которых содержится сразу несколько типов отдыха: культурно-познавательные экскурсии по городам, посещение музеев и исторических центров сочетаются с выездами на горнолыжные склоны, визитами в термальные источники и активностями на природе. Такой формат позволяет охватить самую разную аудиторию: молодых путешественников, семейные пары, туристов старшего возраста, для которых важны комфорт и безопасность. Фактически туры на новогодние каникулы по России становятся многоуровневыми, когда в одной поездке можно «собрать» сразу несколько впечатлений.
Аналитика сервиса «Авиасейлс», которую представила директор по работе с органами власти Татьяна Евлампиева, подтверждает тенденцию в пользу внутренних направлений: 61% ранних бронирований авиабилетов на новогодний период приходится на внутрироссийские маршруты. Это значит, что большинство путешественников осознанно планируют поездки по стране заранее, фиксируя выгодные тарифы и подбирая оптимальные стыковки. Среди городов с наибольшим ростом интереса выделяется Челябинск и ряд других крупных региональных центров, которые еще недавно воспринимались исключительно как транзитные узлы, а сегодня активно развивают собственные туристические продукты и зимние программы.
По оценке управляющего директора сервиса «Островок» Дарьи Кочетковой, средняя стоимость забронированной ночи в российских гостиницах на высокий праздничный сезон достигла 7 700 рублей. При этом растет доля отелей средней и высокой ценовой категории: путешественники готовы платить чуть больше за комфорт, удачное расположение, развитую инфраструктуру и дополнительный сервис — от включенных завтраков и трансферов до СПА-зон и анимационных программ для детей. Многие объекты размещения предлагают специальные новогодние пакеты с праздничным ужином, шоу-программой и поздним выездом 1 января, что делает отдых более удобным и предсказуемым по бюджету.
Отдельное внимание туроператоры уделяют культурно-историческим маршрутам. На фоне интереса к путешествиям «со смыслом» растет популярность поездок в старинные города и исторические центры. Особенно востребованы новогодние туры по Золотому кольцу России: туристов привлекают заснеженные кремли, соборы, монастыри, камерная атмосфера провинциальных улиц, рождественские ярмарки и локальная кухня. Такие программы подходят тем, кто хочет спокойного отдыха без длинных перелетов, но с плотной экскурсионной частью и ощущением настоящей русской зимы.
Параллельно развивается и событийный туризм. Во многих регионах к новогодним праздникам готовят тематические фестивали, ярмарки, парады, концерты под открытым небом, световые шоу. В городах Золотого кольца, на черноморском побережье, в крупных сибирских центрах и на Севере создаются отдельные «новогодние маршруты» с оформленными пешеходными зонами, арт-объектами и интерактивными инсталляциями. Для путешественников это дополнительный стимул выбрать внутреннее направление, зная, что их ждет не только стандартная экскурсионная программа, но и особая праздничная атмосфера.
На фоне всего этого растет спрос на информационную поддержку и готовые решения. Туристы ищут не просто отдельные билеты и отели, а продуманные сценарии отдыха: от выбора региона до конкретных активностей на каждый день. Поэтому особое внимание привлекают подборки и обзоры, где собраны разнообразные варианты туров на новогодние каникулы по России — от северных приключений и горнолыжных заездов до культурных маршрутов по историческим городам и СПА-отдыха в здравницах.
Сами участники рынка сходятся в одном: интерес к поездкам по стране в период зимних праздников уже стал долгосрочным трендом. Масштабные горнолыжные проекты, развитие региональных аэропортов, обновление отельной базы, появление новых экскурсионных и гастрономических программ делают внутренний туризм все более конкурентоспособным. Для туристов это означает широкий выбор сценариев отдыха — будь то динамичные горнолыжные туры на новогодние праздники в России, спокойные прогулки по старинным городам или мягкая приморская зима на юге.