Турпоток в Петербург в 2025 году, по оценкам городских властей, способен выйти на отметку около 12,5 млн человек. Такой прогноз озвучил вице-губернатор Санкт-Петербурга Борис Пиотровский, подчеркнув, что речь идет о приросте примерно на 7% по сравнению с прошлым годом. Это означает, что интерес к северной столице стабильно растет, а сам город окончательно закрепляется в числе ключевых туристических центров России.
По словам Пиотровского, за последние годы произошел заметный перелом в восприятии Петербурга как туристического направления. Если раньше большинство гостей стремилось приехать летом — ради белых ночей, прогулок по Неве и зрелища разводных мостов, — то сейчас спрос все ощутимее смещается в сторону зимнего сезона. Период, который долгое время считался «низким», постепенно превращается в полноценное и самодостаточное время для путешествий.
Этому способствует и изменение туристического предложения. Помимо традиционных музеев, театров и архитектурных ансамблей, зимой в городе становится все больше событий, ради которых стоит планировать поездку. В календаре появляются фестивали света, рождественские и новогодние ярмарки, гастрономические праздники, уличные инсталляции и массовые мероприятия на открытом воздухе. За счет этого удается разгрузить летние месяцы и сделать посещение города более комфортным для туристов.
Вице-губернатор отметил, что одна из ключевых задач — адаптировать инфраструктуру именно под зимний туризм. Речь идет о транспортной доступности, работе общественного транспорта в пиковые даты, развитии гостиничного фонда разных категорий, включая отели санкт-петербурга в центре недорого, а также о понятной и удобной навигации. Все больше внимания уделяется информационным материалам на иностранных языках, чтобы гости могли без труда ориентироваться в городе и планировать свои маршруты.
Отдельный блок планов связан с развитием въездного туризма, прежде всего из Китая. Уже в 2026 году власти ожидают новый скачок интереса со стороны китайских путешественников благодаря безвизовому режиму. Упрощение въезда, как считают в Смольном, сделает Петербург более привлекательным как для организованных групп, так и для самостоятельных туристов, а также укрепит позиции города на азиатском рынке. Туроператоры уже сейчас фиксируют рост запросов на программы, где Петербург выступает центральной точкой маршрута.
Китайским гостям особенно интересны крупные музеи, классическая европейская архитектура и образ города как «культурной столицы». При этом безвизовый режим не только сокращает время подготовки поездки, но и снижает барьеры для тех, кто раньше сомневался из-за сложности оформления документов. В результате, как подчеркивают эксперты, турпоток в Петербург в 2025 году и последующие годы может расти быстрее прогнозируемых темпов.
На фоне увеличения числа гостей городская администрация старается сделать упор не только на количестве, но и на качестве сервиса. Инвестиции направляются не только в гостиницы и рестораны, но и в развитие современных туристических маршрутов, цифровых сервисов бронирования, аудиогидов и приложений с персонализированными рекомендациями. Важное направление — обучение сотрудников отельной и экскурсионной сферы, так как именно они формируют первое впечатление о городе.
Параллельно Петербург системно продвигается как привлекательное направление для зимних путешествий. Туристам показывают, что зимой можно не только ходить по Эрмитажу или Мариинскому театру, но и кататься на коньках на исторических площадях, посещать фестивали огней, участвовать в экскурсиях по рекам и каналам в специальных зимних форматах, пробовать локальную кухню на ярмарках и в авторских ресторанах. Турфирмы предлагают комплексные программы, где культурный блок сочетается с гастрономией, шопингом и событийными мероприятиями.
Стратегическая цель города — добиться того, чтобы зима перестала восприниматься лишь как «довесок» к летнему сезону. Планируется, что через несколько лет по насыщенности программ, доступности экскурсий и уровню сервиса холодные месяцы будут не менее интересны, чем период белых ночей. Для этого расширяется линейка зимних туров, появляются новые маршруты по районам, которые раньше редко попадали в классические программы, например, промышленные зоны с современным искусством или малоизвестные усадьбы в пригородах.
Развитие туризма опирается и на транспортную инфраструктуру. Для Петербурга важны и внутренние авиарейсы, и скоростные железнодорожные маршруты, и круизные линии, и автобусное сообщение с соседними регионами и странами. Эксперты подчеркивают, что устойчивый рост возможен лишь при сохранении понятной логистики и появлении мультимодальных маршрутов, когда туристы легко комбинируют самолет, поезд, автобус и, например, речной транспорт. Это особенно актуально для жителей Москвы, где популярностью пользуются горящие туры в питер из москвы с включенными билетами на «Сапсан» или ночной поезд.
Одновременно власти внимательно следят за тем, как растущий поток гостей влияет на городскую среду. Увеличение числа туристов неминуемо повышает нагрузку на центральные районы, общественный транспорт и популярные достопримечательности. Поэтому обсуждаются меры по перераспределению потока: развитие новых точек притяжения за пределами Невского проспекта, поддержка локальных маршрутов по набережным, дворам-колодцам, модернистской архитектуре, а также продвижение пригородов — Царского Села, Павловска, Гатчины, Кронштадта.
На этом фоне все более востребованными становятся туры в санкт-петербург 2025 с заранее продуманной логистикой и программой. Туроператоры формируют пакеты как для индивидуальных путешественников, так и для семей с детьми, корпоративных групп, школьных и студенческих поездок. В описаниях программ все чаще акцентируется, какие экскурсии включены, какова продолжительность маршрутов, и как организовано перемещение между объектами, чтобы гости не тратили лишнее время в пробках.
Важный практический вопрос для туристов — экскурсии по санкт-петербургу цены и наполнение программ. Рынок предлагает широкий диапазон: от недорогих групповых обзорных туров до индивидуальных поездок с личным гидом и транспортом. Зимой набирают популярность тематические экскурсии: по литературным местам, по локациям известных фильмов и сериалов, по императорским резиденциям, а также необычные прогулки по крышам (в безопасных форматах) и авторские гастрономические маршруты по городским кафе и ресторанам.
Не меньший интерес вызывает размещение. За счет активной конкуренции среди гостиниц и апарт-отелей можно подобрать варианты на любой бюджет. Многие путешественники целенаправленно ищут отели санкт-петербурга в центре недорого, чтобы жить в шаговой доступности от главных достопримечательностей и экономить на транспорте. В ответ на спрос растет число небольших дизайнерских гостиниц, хостелов нового формата и апарт-отелей, предлагающих гибкие условия заселения и дополнительные сервисы — от коворкинга до мини-кухонь в номерах.
Отдельный сегмент рынка — короткие поездки на выходные. Уикенд тур в санкт-петербург на 3 дня цены обычно включает проживание, базовый экскурсионный пакет и иногда ж/д билеты. Такие форматы особенно популярны у жителей крупных городов европейской части России, в том числе Москвы и Нижнего Новгорода. Турфирмы стараются сделать трехдневную программу максимально насыщенной, но при этом не перегруженной: обзорная экскурсия по центру, один‑два музея, вечерний променад по городу и свободное время для самостоятельных открытий.
Наряду с классическими маршрутами укрепляются и новые форматы отдыха. Все чаще в программы включают современные арт‑пространства, бывшие промзоны, превращенные в креативные кластеры, локальные маркеты и небольшие театры. Это помогает городу выйти за рамки образа исключительно «музейного» направления и заинтересовать тех, кто уже бывал здесь и ищет свежих впечатлений. На динамику посещений, как отмечают эксперты, также будут влиять специальные акции и сезонные предложения, о которых сообщается в новостях туристической отрасли, в том числе в материалах вроде прогноза турпотока в Петербург на 2025 год.
В перспективе город рассчитывает, что рост числа гостей будет сопровождаться развитием устойчивого туризма: бережным отношением к историческому наследию, поддержкой локального бизнеса, экологическими инициативами и созданием комфортной среды как для туристов, так и для самих петербуржцев. Именно баланс между экономической выгодой и сохранением уникального облика северной столицы рассматривается как главный ориентир при планировании будущего туристической отрасли.