Рынок глэмпингов в России за несколько лет прошел путь от модной диковинки до полноценного сегмента туристической индустрии. Количество объектов растет, заполняемость повышается, формат становится всесезонным, а вместе с этим усиливается интерес инвесторов и ужесточаются требования к качеству сервиса. Фактически глэмпинг перестал быть сезонной историей «для своих» и превратился в самостоятельный тип отдыха с понятной экономикой и сформированным спросом.
По данным Ассоциации глэмпингов и сервиса Bronevik.com, в теплый сезон 2025 года (с мая по сентябрь) объем бронирований вырос на 72% по сравнению с тем же периодом 2024 года. Однако еще показательнее изменение поведения туристов осенью и в начале зимы: с октября по декабрь зафиксирован рост на 52%. Это говорит о том, что глэмпинг воспринимается уже не как летний уикенд у озера, а как формат, в котором можно провести отпуск или короткий выезд практически в любое время года – с горячими купелями, банями, панорамными окнами и атмосферой «уютной зимней сказки».
Параллельно меняется и сам потребитель. Если раньше основные гости – это классические отпускники и пары, выезжающие на пару ночей, то сейчас заметно увеличилась доля тех, кто совмещает отдых и работу. В глэмпингах все чаще селятся сотрудники на удаленке и фрилансеры: они рассчитывают на стабильный интернет, рабочее место в домике и возможность закрывать задачи в будни, а по вечерам гулять по лесу или сидеть у камина. Еще одна стабильная аудитория – путешественники с питомцами, которые ищут тишину и уединение и не всегда чувствуют себя комфортно в городских отелях и крупных базах отдыха. Для многих гостей такой формат становится золотой серединой между классическими гостиницами и полностью «диким» туризмом.
Рост популярности отражается и в сегменте организованных поездок. По статистике Level.Travel, за год число туров с размещением в глэмпингах увеличилось примерно на 13%. Любопытная деталь: если на платформах краткосрочной аренды пользователи, как правило, бронируют только проживание, то в турагентских пакетах в 2025 году установился паритет. Примерно одинаковая доля клиентов выбирает либо только домики и шатры, либо полный тур с проживанием и перелетом. Особенно активно развиваются глэмпинги в Абхазии: туда чаще всего покупают именно комплексные туры, воспринимая такой отдых как готовое приключение «под ключ».
Внутри России распределение спроса довольно контрастно. Лидером по количеству бронирований остается Московская область – около 12% рынка при среднем чеке 13,4 тысячи рублей за ночь. На второй позиции – Татарстан с долей 11% и средней ценой 12,4 тысячи рублей. Третья – Ленинградская область: примерно 8% всех бронирований и около 10 100 рублей за ночь. Но самые впечатляющие темпы роста показывают регионы, которые еще недавно почти не ассоциировались с глэмпингом. В Нижегородской области число бронирований за год подскочило на 204%, в Татарстане – на 147%, в Калмыкии – на 134%, в Карачаево-Черкесии – на 110%. Турпоток постепенно перераспределяется из перегруженных направлений в новые территории, где есть красивый природный ландшафт, но пока нет избытка отелей.
На уровне цен глэмпинг занимает отдельную нишу. Средний чек по стране – около 10 500 рублей за ночь, что почти вдвое превышает среднюю стоимость классического размещения (порядка 5 500 рублей) и заметно выше уровня четырехзвездочных отелей (примерно 8 400 рублей). Гость платит не только за кровать и чистое белье, но и за целостный сценарий отдыха: необычную архитектуру домиков, панорамные виды на горы или водоем, приватность, авторские гастрономические предложения, спа-форматы, активности на природе и инстаграмные интерьеры. Поэтому обсуждая глэмпинг в россии цены, корректнее сравнивать его не с рядовыми гостиницами, а с бутик-отелями и концептуальными эко-ресортами.
При этом ценовая карта по стране крайне неоднородна. На одном полюсе – Камчатка, где ночь в глэмпинге может стоить в среднем около 18 400 рублей. Высокую стоимость формируют логистика, сложность инженерной инфраструктуры и уникальность природы, ради которой гости готовы лететь через всю страну. На другом полюсе – Ивановская область с средним ценником порядка 3 700 рублей за ночь, который сопоставим с хорошими загородными базами. Такой разброс хорошо демонстрирует, насколько сильно на стоимость влияет сочетание локации, транспортной доступности, уровня уединенности, набора услуг и «сторителлинга» проекта.
2025 год стал для отрасли переломным еще и с точки зрения регулирования. Введение обязательной классификации вынесло за скобки часть стихийных и полулегальных объектов, которые не были готовы к формальным требованиям. Предложение на рынке временно сократилось, но уже к концу года начали открываться новые проекты – изначально выстроенные как бизнес с понятной финансовой моделью, юридической «чистотой» и соблюдением стандартов. Сейчас в России работает около 776 глэмпингов, и примерно 80% из них функционируют не только летом, а ориентируются на отдых в глэминге круглый год россия, создавая зимние программы, новогодние туры и межсезонные ретриты.
Для потенциальных инвесторов формат остается интересным инструментом вложений. Оптимальным считается проект с бюджетом 40–80 млн рублей на 6–7 единиц размещения (домов или шатров). При грамотной локации, продуманной концепции и эффективном управлении срок окупаемости оценивается в 4,5–5 лет, а рентабельность инвестиций (ROI) достигает 20–25%. При этом запросы предпринимателей сильно разнятся: одни хотят построить глэмпинг в россии стоимость минимизируя за счет модульных решений и поэтапного ввода объектов, другие, напротив, ориентируются на премиальный сегмент с высоким чеком, небольшим количеством юнитов и ставкой на эксклюзивный опыт.
Российский тренд органично вписывается в мировую картину. По оценкам GMIPuls и других отраслевых аналитиков, сегмент glamping во многих странах демонстрирует двузначные темпы роста в год, а драйверами выступают экологичный туризм, переоценка ценности тишины и приватности, а также желание путешественников получать «опыт, а не метры». Россия следует той же логике, но с поправкой на свою географию: огромные расстояния, разнообразие природных ландшафтов и растущее внутреннее турпотребление создают уникальные условия для расширения этой ниши.
Интерес к формату подогревает и то, что на рынке появляется все больше готовых решений для предпринимателей. Если раньше старт требовал самостоятельного поиска архитекторов, строителей и поставщиков, то сейчас компании предлагают комплексные продукты – фактически глэмпинг под ключ купить можно с уже отработанной планировкой, пакетом инженерных решений и базовой концепцией бренда. Это снижает риски на этапе запуска и облегчает вход на рынок начинающим инвесторам.
Не менее активно развивается и франшиза глэмпинга в россии. Крупные игроки и сетевые проекты создают партнерские программы с едиными стандартами сервиса, маркетинговой поддержкой и централизованными системами бронирования. Для региональных предпринимателей это возможность быстрее выйти на окупаемость за счет узнаваемого бренда и готовых бизнес-процессов, а для рынка в целом – путь к унификации качества и повышению доверия со стороны гостей, которые все чаще ориентируются на знакомые названия и отзывы.
Параллельно с бизнес-моделями трансформируется и сам продукт. Глэмпинги перестают ограничиваться только размещением и завтраком: в программы включают йога- и медитационные ретриты, гастрономические уикенды с шеф-поварами, детские и семейные лагеря, авторские экскурсии, спортивные выезды. Для многих проектов именно дополнительные активности становятся ключевым фактором загрузки в межсезонье и зимой. При выборе направления гости все чаще обращают внимание не только на домик и вид из окна, но и на сценарии, которые им предлагают в рамках поездки.
Отдельное направление развития – технологичность и устойчивость. В ряде современных проектов активно внедряют системы «умного дома», автономные источники энергии, локальные очистные сооружения, минимальное световое загрязнение и бережные практики работы с природной средой. Для части аудитории эти аспекты становятся важными при выборе: они готовы платить выше среднего, если уверены, что их отдых не наносит ущерба окружающей среде. На фоне этого возрастают требования к управленческим компетенциям: владельцам все чаще нужны не только администраторы, но и специалисты по экодизайну, маркетологи, event-менеджеры.
С точки зрения потребителя, рынок тоже заметно взрослеет. Если еще несколько лет назад сам факт проживания в купольном шатре среди леса уже считался приключением, то сегодня гость гораздо требовательнее: его мало удивишь только формой домика или наличием печи. Для него важны стабильный Wi‑Fi, качественная постель, продуманная логистика, сервис на уровне городского отеля и прозрачное ценообразование. Именно поэтому материалы об отрасли, такие как анализ того, как глэмпинг в России вырос вдвое и стал круглогодичным форматом, становятся настольным чтением для тех, кто планирует входить на этот рынок.
Для тех, кто только рассматривает возможность вложений, ключевой совет экспертов – начинать не с выбора домиков, а с проработки концепции и понимания целевой аудитории. Разный продукт нужен парам без детей, корпоративным клиентам, семьям с подростками или поклонникам йоги и ретритов. От этого зависит все: от планировки территории и инфраструктуры до набора услуг, партнерств и маркетинговой стратегии. И уже на этом этапе важно соотнести свои ожидания с тем, как устроен рынок, какие регионы растут быстрее всего и как меняется спрос на глэмпинг в россии цены в разных сегментах – от доступного семейного отдыха до премиального уединения в уникальных природных локациях.
В ближайшие годы эксперты ожидают дальнейшего расширения географии и сегментации предложений. На одной стороне спектра будут развиваться доступные семейные глэмпинги рядом с крупными городами, на другой – дорогие бутик-проекты в труднодоступных регионах. Между ними – разнообразные форматы, от спортивных и этнографических до wellness-курортов. Именно сочетание разнообразия концепций, всесезонности и интереса инвесторов позволяет говорить о том, что российский рынок глэмпингов из разряда экспериментов окончательно перешел в стадию зрелого, продолжающего расти бизнеса, а материалы вроде аналитики по динамике и круглогодичности глэмпинга становятся важной опорой для стратегических решений.