Внутренние путешествия по России уверенно превращаются в один из ключевых драйверов экономики: только за первые десять месяцев 2025 года россияне совершили 76,2 миллиона поездок по стране. Об этом сообщил вице-премьер Дмитрий Чернышенко, подчеркнув, что по сравнению с аналогичным периодом прошлого года объём турпотока вырос на 4,8%. Фактически это означает, что интерес к поездкам по родным регионам перестал быть разовым всплеском и оформился в устойчивый тренд.
Особенно показательно, что динамика положительная не только в разгар летних каникул или новогодних праздников. Рост фиксируется и в так называемые «низкие» месяцы, когда отрасль традиционно сталкивалась с проседанием спроса. Теперь же поездки распределяются более равномерно в течение всего года, а рынок становится предсказуемее как для туроператоров, так и для гостиничного бизнеса. Для многих регионов это даёт шанс выстраивать долгосрочные стратегии развития и не зависеть исключительно от сезонных наплывов отдыхающих.
Лидерами по числу поездок продолжают оставаться крупнейшие туристические центры. Москва удерживает первое место – на столицу пришлось 10,3 миллиона поездок. Город привлекает и как место для коротких городских каникул с насыщенной экскурсионной программой, и как площадка для деловых визитов, которые путешественники всё чаще дополняют культурными и гастрономическими впечатлениями. Для многих жителей страны визит в мегаполис становится возможностью совместить работу, отдых и шопинг.
На второй позиции – Краснодарский край с 8,3 миллионами поездок. Регион уверенно сохраняет репутацию «всесезонной здравницы» страны. Летом туристы традиционно тянутся к Чёрному и Азовскому морям, а в осенне-зимний период растёт спрос на горнолыжные курорты, термальные источники и санаторно-оздоровительные программы. Развитие инфраструктуры, появление новых отелей и обновление старых санаториев делают отдых в крае всё более комфортным и разнообразным.
Третью строчку занимает Санкт-Петербург, который привлёк 6 миллионов поездок. Северная столица остаётся главным культурным магнитом страны: музеи, театры, фестивали, историческая архитектура и насыщенная событийная повестка делают город интересным в любое время года. Многие выбирают Санкт-Петербург для коротких туров на выходные, совмещая прогулки по набережным и дворцам с посещением современной арт-сцены и гастрономических проектов.
В десятку регионов с наибольшим объёмом внутреннего турпотока также вошли Московская, Свердловская, Тюменская и Ростовская области, Республика Татарстан и Крым. Эти субъекты активно инвестируют в туристическую инфраструктуру: строятся новые гостиницы, модернизируются набережные, создаются благоустроенные общественные пространства. Региональные власти и бизнес делают ставку на фестивали, спортивные соревнования, гастрономические и этнографические маршруты, чтобы мотивировать туристов приезжать не один раз, а возвращаться снова и снова.
Отдельного внимания заслуживают регионы, где турпоток за год не просто вырос, а совершил заметный скачок. Абсолютным лидером по темпам прироста стала Карачаево-Черкесская Республика, где количество поездок увеличилось в 2,3 раза. Такой рывок связан с ускоренным развитием горнолыжных комплексов, популяризацией активного отдыха в горах, улучшением подъездных дорог и ростом количества прямых авиарейсов. Всё это постепенно превращает регион из «скрытой жемчужины» в один из наиболее перспективных центров зимнего и межсезонного туризма.
Немалый прогресс зафиксирован и в других субъектах. В Адыгее, Тверской области, Республике Калмыкия и Чукотском автономном округе прирост числа поездок составил от 46 до 65%. Эти территории ещё недавно воспринимались как нишевые и малоизвестные, но сейчас всё активнее входят в список мест, которые россияне готовы рассматривать для отпуска. Туристов притягивают заповедные ландшафты, этническое многообразие, степные и арктические пейзажи, национальная кухня и новые форматы отдыха – от экологических троп и сплавов до этнотуров и экспедиционных маршрутов.
Министр экономического развития Максим Решетников подчёркивает: россияне постепенно отказываются от стереотипной модели отпуска «раз в год на море» и смотрят на карту страны гораздо шире. Формируется устойчивый запрос на разнообразие маршрутов и поиск новых впечатлений. Туристы всё чаще выбирают менее перегруженные массовым потоком направления, интересуются историей малых городов, народными промыслами, локальными фестивалями и природными заповедниками. На этом фоне именно внутренний туризм в России и его лучшие направления в 2025 году становятся главной альтернативой зарубежным поездкам.
Популярные курорты и крупные города, в свою очередь, делают ставку на круглогодичный режим работы. Чтобы не зависеть от погоды и школьных каникул, они развивают событийный туризм: создают календари фестивалей, концертов, спортивных стартов, деловых форумов, выставок и гастрономических праздников. Такие мероприятия позволяют привлекать гостей в низкий сезон, наполнять отели и рестораны и формировать устойчивую занятость для местных жителей.
Отдельное направление развития – привлечение зарубежных гостей. По словам Решетникова, иностранные туристы всё чаще отходят от классического маршрута «Москва – Санкт-Петербург» и включают в поездки Краснодарский край, Татарстан, Дальний Восток. Иностранцев интересуют не только море, горы и национальные парки, но и знакомство с местной культурой, религиозными традициями, историческими памятниками, авторской кухней регионов. Для них Россия постепенно раскрывается как страна множества культур и природных зон, а не только как набор привычных стереотипов.
Существенный вклад в рост турпотока вносит модернизация инфраструктуры. Расширяется сеть внутренних авиамаршрутов и железнодорожных направлений, обновляются вокзалы и аэропорты, появляются новые форматы размещения – от сетевых отелей и апарт-комплексов до глэмпингов и кемпингов для автопутешественников. Улучшение дорожной сети и развитие аренды автомобилей, трансферов и каршеринга делают поездки доступными и удобными для семей с детьми, пожилых туристов и людей с ограниченной мобильностью.
Не менее важную роль играет цифровизация путешествий. Современные онлайн-сервисы позволяют за несколько кликов подобрать билеты, забронировать жильё, купить экскурсии и даже сформировать персональный маршрут по интересам – историческим, гастрономическим, природным или спортивным. Это снижает зависимость от готовых турпакетов и помогает тем, кто раньше опасался самостоятельных поездок, попробовать новый формат отдыха. В итоге растёт и число индивидуальных туристов, и спрос на локальных гидов и авторские программы.
Эксперты отмечают, что всё более заметной становится роль семейных путешествий и коротких выездов на выходные. Многие россияне, вместо одного большого отпуска, предпочитают несколько «мини-каникул» в течение года: на майские праздники, в осенние каникулы, зимой и в начале весны. Такой подход стимулирует развивать небольшие региональные маршруты в радиусе 200–500 километров от крупных городов, куда можно добраться поездом или на машине за несколько часов.
Фактор стоимости тоже оказывает серьёзное влияние на выбор направления. Обсуждая туризм по России 2025, цены россияне сравнивают не только между регионами, но и с зарубежными альтернативами. Важным конкурентным преимуществом страновых курортов становится отсутствие необходимости оформлять визы и долгие перелёты, возможность сэкономить на валютных расходах и при этом получить качественный сервис. При грамотном планировании путешествия внутри страны можно подобрать варианты как эконом-класса, так и премиум-уровня, не выходя за рамки семейного бюджета.
На этом фоне растёт интерес к пакетным предложениям. Туроператоры развивают туры по России 2025 все включено, комбинируя проживание, питание, экскурсии и трансферы в одном продукте. Такой формат особенно удобен для семей с детьми и людей старшего возраста, которые ценят предсказуемость расходов и отсутствие организационных забот. Пакетные предложения становятся популярны и на новых направлениях – Байкал, Алтай, Камчатка, Дагестан – где самостоятельное планирование поездки может быть сложнее из-за логистики.
С другой стороны, сохраняется и устойчивый спрос на более гибкие варианты. Многие предпочитают бронировать путёвки по России на 2025 год заранее, чтобы зафиксировать выгодную цену на перелёты и отели, а программу досуга формировать уже на месте. Это стимулирует развитие местных экскурсионных бюро, сервисов по аренде транспорта, проката спортивного снаряжения и развлечений на природе. Туристы всё чаще комбинируют классические обзорные туры с активными видами отдыха – трекингом, рафтингом, веломаршрутами, зимними видами спорта.
Отдельный сегмент рынка – горящие туры по России из Москвы и других крупных городов. Они востребованы у тех, кто может быстро сорваться в поездку и настроен сэкономить. Туроператоры используют такие предложения, чтобы заполнить последние свободные места в отелях и на рейсах, а также продвигать новые направления, о которых ещё не все слышали. Благодаря этому многие регионы получают шанс заявить о себе широкой аудитории без крупного рекламного бюджета.
Если говорить о том, как будет меняться внутренний туризм в России, лучшие направления 2025 года во многом определяются сразу несколькими факторами. Это и развитая транспортная доступность, и наличие разных форматов размещения, и насыщенная культурная программа, и природные достопримечательности. На передний план выходят регионы, способные предложить многосезонность: летом – пляжный или активный отдых, зимой – горнолыжный и оздоровительный, в межсезонье – фестивали, гастротуры и экскурсионные маршруты.
Параллельно усиливается тренд на осознанные и экологичные путешествия. Туристы больше внимания уделяют тому, как организован отдых: есть ли сортировка мусора, используются ли местные продукты, сохраняются ли традиции и природные территории. Всё чаще выбирают небольшие отели, семейные гостевые дома, фермерские хозяйства, где можно узнать о жизни региона из первых рук. Как подчёркивают аналитики, именно такие форматы вносят значимый вклад в устойчивый рост, который демонстрирует внутренний туризм в России в 2025 году.
В долгосрочной перспективе развитие внутрироссийских поездок будет зависеть от продолжения инфраструктурных проектов, поддержки малого бизнеса и сохранения природного и культурного наследия. Однако уже сейчас видно, что путешествия по стране перестали быть чем-то исключительным и превратились в привычный стиль жизни для миллионов людей – от молодых семей и студентов до активных пенсионеров. Это даёт основания ожидать, что интерес к поездкам по России в ближайшие годы будет только расти, открывая всё новые точки на карте и формируя устойчивую туристическую экосистему.