Тюменская область делает серьёзную заявку на роль одного из центров въездного туризма России: регион готовит комплексные турпакеты сразу для трёх ключевых зарубежных рынков — Китая, Индии и арабских стран. Новые программы рассчитаны на разные категории путешественников и учитывают специфику спроса, привычки и ожидания гостей, что позволяет области укреплять позиции на международной арене и конкурировать с более раскрученными направлениями.
Из 25 субъектов, участвующих в федеральной программе развития въездного туризма «Открой твою Россию», именно Тюменская область стала единственным регионом, представившим целостную линейку предложений одновременно для китайского, индийского и арабского рынков. Разработанные турпродукты объединяют в себе маршруты, логистику, сервис и маркетинг, превращая регион в понятное и предсказуемое направление для зарубежных гостей.
12 декабря проекты Тюменской области выйдут на финальную защиту в рамках программы «Открой твою Россию». От итоговой оценки экспертов зависит, войдёт ли регион в десятку лучших территорий страны и получит ли право продвигать свои маршруты под национальным брендом Discover Russia. Фактически речь идёт о выходе на новый уровень: если заявка будет поддержана, у области появится дополнительный ресурс для системного продвижения на международных рынках и формирования стабильного туристического потока.
В рамках участия в программе команда региона подготовила отдельные линейки для каждой из целевых аудиторий. Туры в Тюменскую область из Китая выстроены вокруг сочетания культурно-исторических объектов, возможностей для шопинга, санаторно-курортного лечения и посещения горячих источников. Для китайских туристов, традиционно ориентированных на насыщенный формат поездки, особое внимание уделено доступности переводчиков, удобной навигации и структурированному экскурсионному контенту.
Для гостей из стран Персидского залива и ближневосточного региона сформированы специализированные турпакеты в Тюменскую область для арабских стран. В них акцент сделан на семейный отдых, медицину и оздоровление, а также на высокий уровень приватности, возможность индивидуального сервиса и соблюдение религиозных норм: от организации питания до условий размещения и досуга. Это позволяет региону быть конкурентоспособным по отношению к популярным направлениям лечебного и wellness-туризма.
Отдельная линия разрабатывается для индийского рынка, который рассматривается как один из самых перспективных. Пакетные туры в Россию для туристов из Индии, ориентированные на Тюменскую область, сочетают молодёжные путешествия, познавательные маршруты, природные локации и лечебно-оздоровительные программы. Индийской аудитории предлагают гибкие форматы — от групповых туров с насыщенной экскурсионной программой до более спокойных поездок для семей и старшего поколения.
Выход Тюменской области в финал федерального отбора говорит о том, что регион уже прошёл серьёзную предварительную проверку на готовность принимать международный поток. Представленные турпродукты — это не просто набор экскурсий, а комплексно проработанные решения: прописанная логистика перелётов и трансферов, партнёрства с туроператорами и отельерами, сценарии сопровождения групп на нескольких языках, отработанные схемы взаимодействия с объектами показа и сервисными компаниями. Именно такая системная организация туров в Тюмень для иностранных туристов позволяет снизить риски и повысить уровень доверия со стороны зарубежных партнёров.
Цель участия в программе «Открой твою Россию» для Тюменской области шире, чем просто попадание в топ-10. Регион стремится закрепиться в международном информационном поле, стать узнаваемым брендом и войти в список направлений, которые крупные зарубежные туроператоры включают в свои каталоги на постоянной основе. Право продвижаться под зонтичным брендом Discover Russia открывает доступ к федеральной маркетинговой поддержке, участию в зарубежных выставках, совместным рекламным кампаниям и масштабным digital-проектам.
Для областной экономики это шанс диверсифицировать структуру доходов за счёт туризма: иностранные гости традиционно тратят больше, дольше остаются на месте и формируют спрос на услуги малого и среднего бизнеса — от кафе и магазинов до экскурсионных бюро, транспортных компаний и частных гидов. В перспективе это может привести к созданию новых рабочих мест, росту инвестиций в гостиничную и рекреационную инфраструктуру, а также к увеличению налоговых поступлений.
Контрастом к тюменскому подходу выглядят проблемы территорий, где туристический потенциал остаётся нереализованным. В республиках Северного Кавказа, несмотря на впечатляющий природный и культурный ресурс, до сих пор отмечается дефицит профессиональных гидов, слабая подготовка экскурсоводов и недостаточное внимание к развитию комфортной инфраструктуры — дорог, навигации, качественного размещения. При отсутствии системного подхода туристы приезжают ненадолго, оставляют меньше денег и редко возвращаются повторно.
Тюменская область демонстрирует противоположную модель: прежде чем активно конкурировать за международного путешественника, здесь выстраивают комплексную среду приёма. Туристические путевки в Тюменскую область для китайцев и индийцев и программы для арабских стран создаются с опорой на аналитику, изучение потребительского поведения и диалог с зарубежными партнёрами. Параллельно развиваются сервисы, повышается квалификация персонала, внедряются стандарты гостеприимства, адаптированные к ожиданиям разных национальных групп.
Опыт других регионов показывает, что сильный событийный календарь способен стать важным инструментом продвижения территории. Так, этнокультурный фестиваль «Корфест» из Чукотского автономного округа был признан лучшим этнокультурным событием на национальном финале премии Russian Event Awards. Этот пример демонстрирует, что даже удалённые регионы могут заявить о себе, если делают ставку на оригинальные форматы, качественный сервис и работу с медиа. Тюмень учитывает подобные кейсы, рассматривая событийные мероприятия как ещё один канал привлечения иностранных гостей.
Современный туризм всё меньше опирается только на природные красоты или исторические памятники. Решающее значение приобретают эмоции, качество сервиса, удобство логистики и яркий, чётко сформулированный бренд территории. Стратегия Тюменской области, ориентированная сразу на три крупные зарубежные аудитории, фактически предполагает создание трёх разных продуктов в рамках одной региональной концепции. Для этого команде разработчиков пришлось глубоко погрузиться в особенности менталитета, привычки, религиозные нормы и бытовые ожидания туристов из Китая, Индии и арабских стран — от требований к питанию и размещению до вопросов безопасности и приватности.
Для иностранных путешественников важен не только ассортимент впечатлений, но и предсказуемость расходов и услуг. Именно поэтому пакетные туры в Тюменскую область для гостей из Китая, Индии и арабских стран строятся по принципу «всё включено в понятной конфигурации»: турист заранее знает, какие услуги входят в стоимость, какие дополнительные опции доступны и как будет организовано сопровождение. Это снижает барьеры для первой поездки и повышает шансы на повторное посещение.
Отдельное направление работы — взаимодействие с иностранными туроператорами и онлайн-платформами бронирования. В планах региональных властей и бизнеса — подготовка презентаций, fam-туров для профессионалов отрасли, создание мультиязычных материалов, в том числе видеоконтента, и интеграция маршрутов в международные системы продаж. Именно так формируются устойчивые каналы сбыта турпродукта, а не разовые акции, зависящие от конъюнктуры.
Серьёзное внимание уделяется и внутренней «начинке» маршрутов. Помимо горячих источников, санаториев и лечебных программ, в новые туры включаются знакомства с сибирской кухней, этнографические элементы, посещение современных культурных пространств и интерактивных музеев. Это позволяет уйти от образа сугубо «делового» региона и показать Тюмень как многогранное направление, интересное и для молодёжи, и для семейных путешественников, и для любителей медицинского туризма.
В перспективе регион рассчитывает выстроить целую экосистему въездного туризма. Речь идёт не только о продаже готовых туров, но и о развитии сопутствующих сервисов — от аренды автомобилей до организации индивидуальных программ для VIP-клиентов. При поддержке национального бренда Discover Russia у области появляется шанс превратить разрозненные инициативы в целостную стратегию, где каждый элемент — от визовой поддержки до сувенирной продукции — работает на единый образ территории.
Ожидается, что по мере продвижения проекта будет расширяться и география сотрудничества. Если пилотные программы для китайской, индийской и арабской аудитории покажут востребованность, регион сможет масштабировать опыт на другие рынки Азии и Ближнего Востока, предложив адаптированные форматы. Уже сейчас обсуждаются варианты комбинированных маршрутов, когда туры в Тюменскую область из Китая или арабских стран дополняются посещением соседних регионов, что увеличивает продолжительность поездки и средний чек.
Таким образом, формируемые турпродукты — это не разовая акция, а долгосрочный курс на укрепление позиций Тюменской области на карте международного туризма. Если федеральная программа «Открой твою Россию» поддержит регион, то уже в ближайшие годы Тюмень может войти в число тех российских территорий, которые иностранные путешественники называют в числе первых при выборе маршрута по России.